Brand Registry 帮助 Palouse 品牌利用亚马逊取得成功

Palouse 品牌立足于久经考验的传统农业技术，亦是颇具前瞻性的现代品牌。Sara 在使用技术方面的经验让她明白，数字化转型对于品牌发展至关重要。

在其他传统食品品牌不愿接受线上销售时，Sara 先人一步，为品牌建立了展示商品的网站。他们采用数字化的方式，通过商品信息上的 GPS 坐标，让买家更清楚地知道他们的食品来自哪里。

开始在亚马逊上进行销售后，商品脱销让 Palouse 品牌走上转型成功之路。

Sara 回忆说：“我们最初使用的是卖家平台，该平台为我们提供了运营业务所需的所有工具，很快，我们得到了市场的支持，销售额开始逐月翻番。”

早期的成功使得 Palouse 品牌更加信任亚马逊并在亚马逊店铺投入了更多的精力。这项投资回报颇丰，Sara 可以率先使用亚马逊的许多工具并参与计划。

“当亚马逊推出有利于品牌的新计划时，只要符合条件，我们都会尝试。”她表示，“亚马逊始终以买家为中心，我相信他们的计划能够让 Palouse 品牌和我们的买家受益。”

2017 年，亚马逊推出用于创建并保护品牌的免费工具亚马逊 Brand Registry，他们立即加入了该计划。

注册加入 Brand Registry 计划后，Palouse 品牌即可参与相关计划并使用工具，以帮助他们保护自己的品牌，并确保其商品详情页面准确展示其照片和信息。Palouse 品牌提供了有关其品牌、商品和知识产权的数据后，系统会立即激活自动保护功能，阻止侵权商品信息或不准确的内容。

Brand Registry 还提供功能强大的“违规举报”工具，可帮助品牌查找并举报涉嫌侵犯商标、版权和专利的商品。Sara 开始定期使用“违规举报”工具，一段时间后，她发现侵权数量显著减少。

通过“违规举报”工具向亚马逊报告潜在侵权行为，有助于加强自动保护，从而保护品牌。当 Sara 发现另一卖家复制了她的图片和内容并将其用在商品信息中时，她就使用了这个工具。她回忆说自己非常震惊： “我从未想过有人窃取我在摄影工作室拍摄的、用了20小时处理的图片。”

借助“违规举报”工具，Sara 能够快速采取措施。

“Brand Registry 的违规举报工具能够驱退不良行为者。”她表示，“我无需过分担心，只需提交案例，交由亚马逊处理。这有助于保护我的品牌，为消费者提供良好的体验。”

加入 Brand Registry 还可以解锁专属品牌构建计划和工具，例如 A+ 商品描述、品牌推广广告和品牌分析。这些工具可以帮助品牌改善商品详情页面、推广商品并了解其绩效，从而有助于提高 Palouse 品牌在买家中的曝光度。

Sara 表示：“Brand Registry 让我们能够使用 A+ 商品描述，以便更好地展示品牌，在消费者心里树立良好的形象。当消费者查看我们的产品时，我希望他们了解我们的形象，知道品牌背后的意义。”

Sara 认为 A+ 商品描述和品牌推广强化了 Palouse 品牌与买家之间的关系，并通过视频为消费者详细介绍了品牌故事、联合收割机收割小麦的方式以及食品的制作方法。

Sara 表示：“作为卖家，我想为消费者提供独特的体验，我在亚马逊上销售的每件商品都使用了 A+ 商品描述和品牌推广。我相信，如果能够有效利用亚马逊提供的工具，就可以增加平台的消费者粘性，使之不断回购我们的品牌商品。”